Facebook和订阅源

在一个星期内,大部分的互联网都是关于手机的www.xf187官网娱乐,谷歌预先宣布的算法变化,将有利于移动友好的网站在移动搜索结果,一个可能更具影响力的公告更令人惊讶:Facebook正在调整新闻订阅算法.

这对出版商来说尤其重要:根据分享狂,去年夏天,社交推荐通过了搜索推荐,截至去年12月,社交推荐占网站流量的31%。令人难以置信的是,79%的社交推荐来自Facebook。也许更有趣的是,这些变化对Facebook本身意味着什么。

了解Facebook的统治地位

越来越明显的是,最重要的移动平台是Facebook,而不是iOS或Android。Facebook的应用家族占手机使用时间的24%,而Facebook的主要应用程序要为此承担75%的责任。移动应用程序在“发现的时间”上蓬勃发展-时刻在一起,或者在公共汽车上,甚至在沙发上,人们只是想看一些有趣的东西,而Facebook始终为世界各地越来越多的用户提供服务。更令人印象深刻的是,Facebook不仅仅是在增加它的用户基础:随着时间的推移,它的现有用户会继续加深他们对这款应用的参与。

在这方面,Facebook真的是新的美国在线:在20世纪90年代,这项服务提供了一种更简单、更方便的上网方式。到1997年,将近50%的美国人通过这项服务上网。而且,正如出版商和其他渴望引起人们关注的人蜂拥到AOL上获取他们的内容一样,Facebook的情况也是如此:as我上个月讨论过据报道,《纽约时报》(New York Times)和BuzzFeed等出版商即将把自己的内容直接放到Facebook上。只要Facebook是在手机上访问内容最简单的方式,出版商别无选择,只能去读者所在的地方。

这种比较的问题在于——至少从Facebook的角度来看——1997年是AOL的巅峰时期。北美首个宽带服务于去年推出,随着越来越多的客户通过他们的电话或有线电视供应商上网,AOL的护城河——拨号上网——消失了。最后,AOL的内容,尽管这可能很有说服力,根本无法与整个互联网的宽度竞争。2

Facebook的护城河

这就是,在我看来,美国在线的比较失败了。AOL提供了一个重要的实用工具,它比其他的工具更容易使用,但这种实用程序被宽带所淘汰。Facebook,另一方面,是建立在社会图表上的:它的用户关系。鉴于人类的本质是与他人沟通,Facebook传统上满足的需求将永远伴随我们。唯一的危险是,另一个服务以某种方式取代了Facebook,成为世界的rolodex。

我只是认为这不会发生。在这一点上,我最极端的Facebook Bear案例是,这项服务相当于一个电子邮件地址:几乎每个人都有这样一个地址,因为没有它你就不能正常工作,即使这不是他们首选的沟通方式。

然而,我说“极端”是有原因的:对许多人来说,Facebook远不止如此。在亚洲,例如,Facebook就是LinkedIn:介绍性的商务会议通常以Facebook好友邀请结束。Facebook也是绝大多数企业的主页:一个页面更容易发现,也更容易维护,大多数人甚至都懒得上网站。3.大量的电子商务也发生在Facebook上,大多数名人和知名博主主要或只在Facebook上发帖(尽管Instagram也越来越重要)。真的,WhatsApp和LINE等即时通讯服务越来越多地处理一对一或私人群组对话,但在我访问或研究的一个又一个国家,社交模式是Facebook + X社交网络;X的变化(通常是facebook的财产)但Facebook是不变的。

尽管如此,我刚才的论点是关于拥有一个Facebook账户的持续有效www.xf187官网娱乐性。订婚呢?www.xf187官网娱乐

是什么推动了Facebook的参与?

这是Facebook面临的核心问题,还有一个令人着迷的方式来思考昨天的新闻提要变化。www.xf187官网娱乐The Verge有一个很好的总结:

Facebook已经宣布,它正在扭转控制你在新闻订阅中看到的内容的旋钮,以支持来自你的好友的更多内容。在一个帖子标题“仅供参考:平衡来自朋友和页面的内容,”Facebook表示,它将做出三个改变。第一,它不会让人们轻易地到达新闻提要的“结尾”,因为它会比以前更愿意显示来自同一出版商的内容。在此之前,你不太可能从同一页上得到两篇文章。但另外两个变化对出版商来说则更为不祥,但对于真正想从朋友那里看到内容的用户来说,这可能很好:“你关心的朋友发布的内容”将“在新闻提要中更高”。www.xf187官网娱乐如果朋友与某个品牌或出版商页面上的帖子进行互动,它不太可能出现在你的新闻提要中。

这几乎不是Facebook新闻订阅算法的第一个重大变化:5考虑,例如,这是2013年12月的重大更新:

我们注意到人们喜欢在Facebook上看文章,所以我们现在更加关注是什么造就了高质量的内容,以及从手机上的新闻订阅中点击文章的频率。这意味着你可能会更频繁地注意到文章链接(尤其是在手机上)。

在试图展示更多人们想要阅读的文章时,我们也不希望人们错过朋友之间的对话。所以我们正在更新bumping,以突出新评论的故事……有了这个更新的故事,偶尔会有来自朋友的新评论出现。

2013年12月的变化产生了巨大影响,粉碎像Upworthy这样的病毒网站在BuzzFeed等网站提高流量的同时,商业内幕,还有监护人。更有趣的是,不过,是昨天的改变似乎背道而驰:优先考虑朋友,2013年更新优先新闻;以及贬低朋友的评论和喜好,当2013年的增长。

事情是这样的:我很确定2013年的变化不是武断的。Facebook是一家数据驱动型公司,所有现有的证据都表明,这些变化达到了预期的效果:正如我在上面提到的,Facebook不仅在增加用户,而且还在一个季度又一个季度地加深现有用户的参与度。这就是为什么我很好奇,与Facebook创始人兼首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)的个人偏好以及他对Facebook价值的信念相比,昨天的变化中数据有多么重要。www.xf187官网娱乐

Facebook的愿景和潜力

扎克伯格非常清楚自己的动力是什么;www.xf187官网娱乐他在Facebook的s - 1:

Facebook最初不是为公司而创建的。它的建立是为了完成一项社会使命——使世界更加开放和相互联系。

我开始怀疑这两个想法——公司与使命——现在是否比过去更加紧张。我越来越相信Facebook拥有绝对巨大的商机:几乎完全,即将到来的一波广告资金从电视转向数字电视。要做到这一点,不过,将需要接受Facebook作为“互联网主页”的地位(尤其是在移动端),以及放弃建立公司的各种社会互动。

几年来,人们对数字的关注率远远超过了广告对媒体的关注率。电视和(尤其是)印刷品,另一方面,在广告中所占的份额远远高于他们应得的份额:

通过BuzzFeed
通过BuzzFeed

尤其是电视占据主导地位的一个重要原因是,它仅仅是最简单的方式来吸引大量观众。Twitter可能会提供基于兴趣的目标,例如,但你的典型品牌经理根本没有时间或专业知识在各种平台上优化每一分钱。效率和目标定位能力一样是广告的特点,转换跟踪,或价格。

尽管如此,正如我写在老式Snapchat,广告商最关心的是关注度,www.xf187官网娱乐毫无疑问,电视正在失去像Netflix这样的替代视频服务和数字服务,尤其是Facebook。去年,普通用户放弃了Facebook每天40分钟的注意力(另一个)20分钟到Instagram,能够支持facebook的广告单元),这个数字还在继续增长。鉴于Facebook出色的定位能力和抱负Atlas提供转换跟踪的能力仅会员),不难想象,在不久的将来,Facebook是默认的广告媒介,支配性的美元超过了它已经占主导地位的注意力。尽管如此,这一结果取决于Facebook带来的更多参与度,我不相信更多“朋友发布的内容[我]关心”是通往成功的最佳途径。www.xf187官网娱乐

什么对用户很重要?

每个人都喜欢嘲笑保罗•克鲁格曼1998年争用www.xf187官网娱乐关于互联网有限的经济影响:

互联网的增长将大幅放缓,随着“梅特卡夫定律”(即网络中潜在连接的数量与参与者数量的平方成正比)中的缺陷变得明显:大多数人没有什么可说的!

值得考虑的是,不过,相对于专业媒体的报道,用户更看重朋友们的评论。再一次,正如我上面提到的,Facebook在2013年做出了增加新闻链接价值的决定。从那时起,特别是BuzzFeed已经证明,有一种一致的、可重复的方式,不仅可以接触到大量的人,而且可以强迫他们分享内容。克鲁格曼错了吗,因为他没有意识到人们的相对价值人们在他们的网络中想说的话,或者是因为他没有意识到人们在他们的社交网络中可能没什么可说的,但却拥有丰富的信息分享吗?

我怀疑扎克伯格赞同第一个观点:人们发现别人说的话具有内在价值,而正是这些信息的获取使得Facebook成为不可或缺的。方便,这符合他对公司的使命。就我而言,不过,我不太确定。Facebook对其所呈现的内容也同样具有吸引力,不管是谁提出的。而且,如果是后者,那么,Facebook的“参与护城河”与其说是它的网络效应,不如说是它对近10亿用户最重要的数字习惯:他们的互联网之门。

Facebook的选择

我之前写过www.xf187官网娱乐出版商和微笑曲线,价值越来越多地流向右边的聚合器和左边分化的内容创造者;出版商正受到冷落。

出版商和微笑曲线
出版商和微笑曲线

Facebook正在缓慢但肯定地在这条曲线的左右两边架起一座桥梁:出版商现在正被邀请参与Facebook交易的收入分享内容。但是,怎样才能阻止这个项目扩展到个人呢?Facebook的视频部门也是一样,哪个在前进比YouTube吸引更多的广告商.如果发生这种情况,我们很容易看到,Facebook是一个一站式的商店,比今天的用户更多,如果这真的发生了,广告客户将不可避免地跟进到一个更大的程度。

本课程中,不过,依赖于Facebook给用户他们想要的东西,或者至少是一个足够好的组合,在他们的新闻推送中,正如我注意到的,我不相信个人更新就足够了。此外,虽然Facebook可能将“网络”视为他们的优势所在,事实上,许多“朋友”分享的确正在转向Snapchat、LINE和WhatsApp等另类网络。有了这个新闻更新,我担心Facebook正在限制自己,并致力于一场战斗——信息的私人共享——它不一定会赢。

想想Facebook最明智的收购,Instagram。照片共享服务很有价值,因为它是一个网络,但由于过滤器的存在,它最初得到了牵引力。有时候,让你开始的只是让你变得有价值的杠杆。什么,不过,在网络之外?那是Facebook的起点,我认为答案是显而易见的:超过10亿人的整个在线体验。Facebook会寻求保护自己的网络——以及扎克伯格的愿景——还是将其打造成移动电视?


我承认,我用复杂的感情来写这个分析:从战略的角度,我认为Facebook应该支持它——成为地球上(中国以外)每个用户在手机上的主要互动模式。另一方面,作为提倡开放网络的受益者,我确实担心这样的未来,并想知道:Facebook拨号上网的宽带可能是什么?

  1. Pinterest是第二名,有16%的社会转诊,推特是第三个,只有3%的社会推荐人γ]
  2. 当然,现在的美国在线仍然存在,但这基本上是另一个雅虎;相对高流量的网站通过相对没有差别的广告赚钱。这就是说,它更有利可图……由于拨号!(γ]
  3. 作为我以前写过,微信在中国扮演这些角色,禁止Facebook的地方γ]
  4. 这就是为什么我对此并不感到惊讶本月的皮尤研究报告这表明Facebook仍然是青少年中占主导地位的社交网络服务,过去的危言耸听γ]
  5. Buffer的博客有一个运行表(γ]