Twitter和可能发生的事情

Twitter的博客通常是一个令人愉快的地方,2012年的一个大例外是:无伤大雅的名字Twitter API 1.1版中的更改,尤其是,该部分称为“对开发人员道路规则的更改”,试图将Kibosh放到第三方Twitter客户机上:

如果您正在构建一个访问主时间线的Twitter客户端应用程序,帐户设置或直接消息API端点(通常由传统客户端应用程序使用)或正在使用我们的用户流产品,如果您的应用程序需要超过100000个个人用户令牌,您将需要我们的许可。

如你所料,就像大公司决定锁定第三方开发者一样,人们很沮丧。Twitter的举动虽然,更深入地说:不仅仅是人们真正喜欢他们的第三方应用程序;而是有一种深深的感觉背叛因为第三方应用程序开发人员在这一点上对Twitter的成功负有非同寻常的责任。

Twitter和第三方开发者的简要历史

Twitter作为短信服务推出,但很快,网络应用成为公司的主要关注点。不足为奇:当时,传统的观点是,网站在很长一段时间内会成为主要的交互层。当然,这个想法看起来很奇怪:我们现在在电话上知道,这个平台在计算机和注意力方面所占的份额最大,应用程序比网络更重要,而那些早就认识到这种转变的公司也从中受益匪浅。Twitter在名单上,但不是他们自己做的。

就在第一部iPhone发布几个月后克雷格·霍肯伯里内置twitterrific,第一个移动Twitter客户端,而且这个用例是如此引人注目,以至于通常不会考虑越狱的所有人都是为了他的应用程序才这么做的。事实上,如果霍肯伯里的应用程序直接影响了苹果公司开设应用程序商店的决定,我不会感到惊讶。对Twitter的影响也同样深远:事实证明,个性有限的Twitter和一个专注于“此时此地”的时间线与你口袋里的一台计算机是绝妙的匹配,因此在发现的时刻和不寻常的事件中都可以使用。在接下来的几年里,twitterrific和许多竞争对手磨练了twitter的用户体验,这些开发者和用户开创了Twitter许多最重要的功能,使公司,2011岁,价值80亿美元,即将于2013年首次公开募股。推特当面摔门!

Twitter的错误

事实上,我认为Twitter的决定是绝对合理的:在2010年4月Twitter在他们的网站上发布了促销推文,但如前所述,很明显,对于大多数用户来说,该网站是使用Twitter的第二平台。如果Twitter要在广告上取得成功,它需要把那些被推广的tweet和任何其他广告库存放进Twitter应用程序中。问题,虽然,从定义上讲,Twitter对第三方开发人员构建的应用程序中如何显示其内容几乎没有控制权。所以,在推特发布前三天,twitter买了tweetie,很多人(包括我自己)都认为这是最好的第三方Twitter应用程序。

这就是上述文章的背景:广告在规模上效果最好,但第三方应用程序正在剥去Twitter太多的用户。这就是为什么公司犯了这么大的错误:他们没有完全杀死第三方应用程序。帖子指出:

我们不会关闭使用这些端点并且当前超过这些令牌限制的客户端应用程序。如果您的应用程序已经拥有超过100000个个人用户令牌,只要您遵守我们的道路规则,您就可以维护和向应用程序添加新用户,直到您达到当前用户令牌计数的200%(截至今天)。一旦达到当前用户令牌计数的200%,您将能够维护您的应用程序以服务于您的用户,但没有我们的许可,您将无法添加其他用户。

整个事件的有趣/可悲之处在于,Twittwww.xf187官网娱乐er显然是在试图为第三方开发人员折衷:让他们继续存在在战略上既愚蠢又不明智,但Twitter留下了这个巨大的漏洞,限制了增长,但并没有杀死像twitterrific或twitebot这样的成功应用程序。然而,公司因对开发商特别不友好而受到嘲笑和诽谤,名声这种情况一直存在直到今天。

猫鼬和数据筛

这段历史之所以重要,是因为Twitter上个月又一次进行了镇压。第一个目标,众所周知,是海岛猫鼬,这是一个应用程序,可以让你的手机实时流到任何其他人与猫鼬应用程序。在发布后的几天内,这款应用在科技界大受欢迎,借助Twitter图形的使用:你用Twitter登录名登录,并能立即跟踪任何你在Twitter上跟踪过的人。就在发射两周后,虽然,在西南偏南的前夜,推特剪掉它们.

第二个目标更令人惊讶,但回想起来,就像应用程序的情况一样,Twitter发了电报。一年前Twitter收购了gnip,当时,只有四家公司中的一家可以访问通过该服务的每条tweet的完整twitter防火墙。然后,整个周末,另一只鞋来了:Twitter将切断GNIP竞争对手的数据筛选和其他所有人.

Twitter的理由

Twitter的两个决定都是正确的,尽管原因不同:

  • 杀死猫鼬最明显的理由是Twitter即将推出潜望镜,一个基本上做同样事情的应用(潜望镜已经上市了)为什么Twitter应该被期望给它的直接竞争对手一条腿?

    仍然,我认为推特的决定是合理的,即使他们不打算推出潜望镜。www.xf187官网娱乐Twitter的基本组成部分,首先由Twitterrific在越狱iPhone上建立,它的即时性和令人难以置信的能力来传播正在发生的事情的信息www.xf187官网娱乐马上从世界上的任何地方到世界上的任何地方。那,虽然,究竟是什么让猫鼬/潜望镜如此神奇:直接接触世界上任何地方发生的事情正是它们所提供的,但在一个更好的格式:视频。Twitter冒着被拆分的风险,考虑到他们艰难的用户增长,这家公司简直无法承受失去索赔权的后果。它最畅销的特性.

  • 数据筛选有点麻烦。一方面,在Twitter宣布第三方应用程序限制的同一篇文章中,公司将数据分析作为第三方在平台上构建的机会:

    今天,我们在Twitter上看到了各种各样的开发人员和公司使用Twitter API中的数据和内容构建应用程序……以及我们新的API指南,我们试图鼓励左上角的活动,左下和右下象限,并限制占用右上象限的某些用例。

    德维图

    数据筛选正好落在左下括号中,这意味着Twitter的决定完全颠覆了他们之前的立场,导致价值数亿美元的投资的立场。这是一个丑陋的举动。

    Twitter的问题在于上面提到的用户增长:它甚至更丑。上个季度,该公司因增加了1300万至1600万用户而备受赞誉。但是,公司解释说iOS8导致了400万用户的流失,这让我更加困惑。事实上,如果你曾经在iOS 7上注册过Twitter,无论您是否使用该服务,Safari都会不断同步您的推文。iOS 8修复了这个问题,这意味着这400万用户仅仅因为一个iOS错误才算是活跃的!考虑到Twitter报告的指标是每月活跃用户,他们的2.88亿活跃用户中有多少人在阅读他们的时间线,而不是随机更新应用程序或被抛弃的用户访问带有嵌入tweet的页面?

    公司的反应是加倍降低货币化,这就是这个决定的意义所在。华尔街上个季度真的很受欢迎,因为Twitter很好地实现了货币化,在用户增长不足的情况下,该公司显然将重点放在了增加每用户收入上,而数据则是一种低垂的果实。

仍然,尽管Twitter的所有决定都是可以理解的,我无法动摇公司本可以选择一条完全不同的道路的感觉。

可能是什么

有意思的是,要想一想Twitter为什么能够有效地货币化——如果他们能够保持这种货币化——即使他们在活跃用户中被Instagram和Snapchat等社交网络所超越(如果还没有,很快的话)。别介意Facebook。我提出了这个论点在Twitter首次公开募股时:

虽然谷歌很有价值,因为它知道我想要什么,当我想得到它的时候,Facebook知道我是谁,我认识谁。理想的,他们也知道我喜欢谁和什么,但这是一个较弱的信号。Twitter,另一方面,确切地知道我喜欢什么,我对什么感兴趣。很明显,从我的推特上看,www.xf187官网娱乐但尤其是基于我跟随的人。如果一个广告商想找我这样的人——他们当然想找,考虑到我的消费习惯,Twitter是迄今为止找到我的最好方式。Twitter是否能够持续捕捉到这一信号,并提供有效的广告单元来吸引用户的注意力,他们可以在互联网上获得每个用户最高的平均收入。

的确,我会争辩说,Twitter之所以有价值,不是因为它是一款应用程序,或者140个字符或@名字,或者其他与产品有关的东西:而是,这是兴趣几乎是无价之宝。更具体地说,重要的是Twitter的身份和理解可以从这些身份的使用方式和交互方式中得到。

如果一开始就有这样的理解,那就是Twitter就是关于图表的,www.xf187官网娱乐不是应用程序-你会做出非常不同的决定。一方面,明确的优先事项不是增加Twitter时间表上的广告库存(在这种理解中,这只是兴趣图的一种表现形式),而是确保尽可能多的人拥有和使用Twitter身份。最好的方法是什么?通过第三方,当然!决不应将这些第三方局限于重新创建Twitter时间表:他们应该构建各种需要将人们与共同利益联系起来的应用程序:出版商将是一个明显的候选人,甚至可能是一个流媒体直播视频的应用程序。真见鬼,为什么不建立一个需要最低限度共140个字符,或者一个杀手级的信息应用程序?试试看,任何能让更多人使用Twitter身份和兴趣图的东西。

至于货币化,Twitter实际上已经抓住了它:这正是Mopub应该关注的。我希望在当时关于收购:

我认为mopub很可能是twitter的adsense:twitter对它的用户有一个很好的信号——我所关注的用户和我感兴趣的用户非常接近。www.xf187官网娱乐比我认识的人更有价值。然而,Twitter并不是任何展示广告的好平台;对于用户来说,目标定位必须比当前技术所能做到的更为精确,才能容忍比推特推广更为严重的事情。毛布解开了这个谜;除了twitter本身,twitter可以在任何地方提供高目标的广告。这是一次伟大的收购。

大多是对的,我想,除了关注展示广告:本土广告正是什么在手机上最有效,这就是为什么Twitter收购本土广告公司Namo去年夏天。Twitter的产品对于移动出版商来说是一个很有吸引力的选择,尤其是,可惜的是,所有这些出版商都没有建立在Twitter的基础上,但又一次,谁能信任公司?过去不是死的…

Twitter和谷歌

Twitter在许多方面的故事让我想起了谷歌:两家公司都从开放性和将用户连接到他们感兴趣的内容以及向开发人员开放强大API的能力中受益匪浅。货币化模型甚至类似:请注意上面的Adsense参考。随着时间的推移,虽然,谷歌已经把越来越多的实用程序放到了自己的页面上(公司的收入平衡也随之而来)。就像Twitter关注自己的应用程序一样,现在,谷歌甚至开始吞噬其最好的客户,如旅游网站和保险代理人仅会员)就像twitter吃了数据筛。

坦率地说,这两家公司的弧线对我来说既是可以理解的,也是可悲的。我爱他们,因为他们把我和真正的新想法和新的人联系在一起,看到增长势在必行,促使两家公司越来越向内部转移,令人沮丧。人们很想知道他们是否能在彼此身上找到救赎。

  1. 引言最初内容如下:

    显然,Twitter希望你忘记它历史上一个特别有争议的时刻:

    截图2015-04-15下午8:43.34

    如果你不知道网址,有问题的页面是一篇题为“TwitterAPI 1.1版的变化”的博客文章。最令人不安的消息是“改变开发商的道路规则”一节。从互联网档案馆

    结果博客帖子被移动了,未删除。我为这个错误道歉γ]

  2. 所以我不反对名人压力要么。[γ]
  3. 这个永恒的谣言本周重复;为了记录,我认为这是极不可能的,首先,最重要的是,Twitter现在太贵了。而且,我可以补充说,Twitter正在做(惊人地好的,现在,至少在股票市场;错失电位并不意味着彻底失败。然而,用户增长放缓的长期危险是实实在在的:广告商将希望合并,这意味着收入增长不仅不可持续,而且实际上可能下降[γ]